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济南公关策划的常见模式

时间:2023-01-04 15:23:44 作(zuò)者:山东活动策划

  济南公关(guān)活动(dòng)策划这中是有很(hěn)多的门道(dào)的,我(wǒ)们很多的人对公关策划的了解仅仅是一些皮毛(máo)而(ér)已,公关策划的常见模式有哪(nǎ)些很多的人都不(bú)是很清楚,但是(shì)又不知道如何(hé)了解,下面(miàn)济(jì)南(nán)活动策划公司和大家一起(qǐ)来了解下公关策划的常见(jiàn)模(mó)式有哪些。

  社会型公关策划

  以各(gè)种社会(huì)性、赞助性、公(gōng)益性的活(huó)动为主,组织通过对(duì)社会困难的行业的实际(jì)支持,为自己的(de)信誉进(jìn)行投资。其主要形(xíng)式包括:开业庆典,周(zhōu)年纪念,主办传统节日,主办(bàn)电视晚会,赞助文体、福利、公益事业,救灾扶贫等等。一个组织不(bú)论经营什么(me)行业,它(tā)都是社(shè)会整体中的一(yī)员(yuán),负(fù)担(dān)着不(bú)可推卸的(de)社(shè)会(huì)责任。

  服务型公关策划(huá)

  以提(tí)供各种实惠的服务工作为主,目的是(shì)以实(shí)际行动获得(dé)社会公(gōng)众(zhòng)的好(hǎo)评,树立(lì)组织的良好(hǎo)形象。其具体工作包括:售(shòu)后服务、消(xiāo)费引导、便民服(fú)务、义务咨(zī)询(xún)等等。服务(wù)型公关能够有效地使人(rén)际沟(gōu)通(tōng)达(dá)到“行动”层次,是一(yī)种(zhǒng)最实在(zài)的(de)公共关系。

  宣传型公关策划(huá)

  主要利(lì)用各种(zhǒng)传(chuán)播媒(méi)介直接向(xiàng)公众表白自(zì)己,以求最迅速(sù)地将组织(zhī)信息传(chuán)输(shū)出去,形成有利于己(jǐ)的(de)社(shè)会舆论。这是(shì)最(zuì)经常采用的公关模式,包括发新闻稿(gǎo),登公关广告,召开记者招待会,举行(háng)新产品(pǐn)发布会,印发宣传材料,发表演讲,制作视听材(cái)料,出(chū)内部刊物、黑板报等等。其特点是:主导(dǎo)性强,时(shí)效性(xìng)强,范围广,能迅速(sù)实现组(zǔ)织与(yǔ)公众的沟通,获得比较大的社会反响。但(dàn)它的(de)局限性主(zhǔ)要表现为:传播层(céng)次浅,信息反馈少,使(shǐ)传播效(xiào)果一般停留在“认知层次”。

  交际型(xíng)公关策划(huá)

  以(yǐ)人际交往为主,目(mù)的(de)是通过人与人的直接接触,为组织广结良(liáng)缘,建(jiàn)立起(qǐ)社会关(guān)系网络,创造良好的发展(zhǎn)环境。其具(jù)体内容包括:各(gè)种招待会、座谈(tán)会、宴会、茶(chá)会(huì)、慰(wèi)问、专访(fǎng)、接待、个人(rén)信函、电话等(děng)等。交(jiāo)际型公关(guān)特别适于少数重(chóng)点公众。其特(tè)点是:灵活而富有人情味,可(kě)使公关效果直达(dá)情感层次(cì),但缺陷(xiàn)是活动范围小,费用高,不适用于大数量的公众群体。

  征询型公关策划

  以采集(jí)信息、调查舆论、收集民意为主(zhǔ),目的是通过掌握信息和舆(yú)论,为组织的管理和决策提供参谋。其具体工作包括:建立信访接待制度、进行(háng)民意(yì)调(diào)查、建立热线电话、收集(jí)报刊(kān)资料等等。征询(xún)型公关是一项日常的(de)工作,要坚(jiān)持不(bú)间断地(dì)进行下去。

  维系(xì)型(xíng)公关策划

  是指社会组织在稳定(dìng)、顺利(lì)发展(zhǎn)的(de)时期,维系组织已享(xiǎng)有的声(shēng)誉,稳定已建立(lì)的(de)关系的一种策(cè)略。其特点是采取较低姿(zī)态,持续不断地向公众传(chuán)递信息,在潜移默(mò)化中维(wéi)持与公众的良好关系,使组织的良(liáng)好(hǎo)形象(xiàng)长(zhǎng)期保存(cún)在公众(zhòng)的记忆中。

  建设型公关策划(huá)

  是指组织的初创时期,或某一产(chǎn)品、服务刚(gāng)刚问世的时(shí)候,以提高知(zhī)名(míng)度为主要目标的公关活动。这时(shí)组织(zhī)的形象尚不确定,产品的形象也没有在公(gōng)众的头脑(nǎo)中留下什么印(yìn)象。此时公关策略应当是以正面传播为主,争(zhēng)取以较大的气势,形成良好(hǎo)的“第一印象”。从公众心理学的角(jiǎo)度讲(jiǎng),就是争取一(yī)个好的“首因(yīn)效应”。其常用的手(shǒu)段(duàn)包(bāo)括:开(kāi)业庆典(diǎn)、剪(jiǎn)彩活(huó)动、落成(chéng)仪式、新产品发(fā)布、演示、试用、派送等等。

  进攻型(xíng)公关策划

  是指社会(huì)组(zǔ)织与环境发(fā)生某种冲突(tū)、磨擦的时(shí)候,为了摆脱被动(dòng)局(jú)面,开创新(xīn)的局面,采取的(de)出奇制胜、以攻(gōng)为守的(de)策略。组织要抓住有(yǒu)利时机和(hé)有利条件,迅速调整组织自身的政策和行为(wéi),改变对(duì)原环境(jìng)的过(guò)分(fèn)依(yī)赖(lài),以便争取主动,力争创造一种新的环境,使组织不致受到损害。

  防御型公关策划

  是指社会组织(zhī)公共关系可能出现(xiàn)不协(xié)调,或者已经(jīng)出现了不协调,为了防(fáng)患于未然,组织提(tí)前采(cǎi)取或及时采取的以防为(wéi)主的措施(shī)。

  矫正型公关策划(huá)

  是社会组织公共关系状(zhuàng)态严重失调,组织(zhī)形象(xiàng)受到严重损害时所进行(háng)的一(yī)系列(liè)活动。社会组织要及时进行调查研究,查明原因,采取措施,做好(hǎo)善后工作(zuò),平息风波,以求(qiú)逐步稳定舆论,挽回影响,重塑组织(zhī)形象。矫(jiǎo)正型公关属于危机(jī)公(gōng)关的组成部分,如组织发生(shēng)各种危机后采用的各种赔偿(cháng)、致歉、改组(zǔ)等活动。


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